陶二代集體“上位”

近年來，一些大的陶瓷品牌如東鵬、新中源、新明珠等漸漸退出了陶博會(huì)。不少媒體報(bào)道認(rèn)為，一方面是這些企業(yè)本身有自己的展廳，陶博會(huì)的展示功能企業(yè)自身已具備，另一方面是這些企業(yè)本身知名度較高，無需再借陶博會(huì)提高名氣。不過作為連續(xù)舉辦11年的展會(huì)，陶博會(huì)在知名度和吸引客流方面仍具有一定優(yōu)勢(shì)，這使一些新品牌愿意選擇在陶博會(huì)期間亮相，通過開展廳、發(fā)新品等方式進(jìn)入陶瓷市場(chǎng)。比如德美、佳達(dá)美家、安鼎陶等，眾多新品牌都高調(diào)亮相，同場(chǎng)競(jìng)技。

陶博會(huì)期間，記者在各展廳還發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕身影出現(xiàn)在主席臺(tái)上。如加侖仕陶瓷從總經(jīng)理到市場(chǎng)部經(jīng)理都是清一色20多歲的年輕人，他們了解80后、90后的消費(fèi)心理，為佛山陶瓷行業(yè)注入新鮮血液。

展會(huì)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

陶博會(huì)一直以出口為導(dǎo)向，其時(shí)間選擇在廣交會(huì)之后，用意就在于吸引國(guó)外客商采購。不過，今年的陶博會(huì)雖然人氣較旺，但記者走訪幾個(gè)展館，都只看到三三兩兩的外籍客商，九成以上參展經(jīng)銷商都來自國(guó)內(nèi)各地。有參展商向記者反映，今年陶博會(huì)上觀展的外國(guó)客戶數(shù)量的確少了很多。

對(duì)此，中國(guó)陶瓷城企劃部總監(jiān)張成偉回應(yīng)稱，受大環(huán)境影響，據(jù)掌握的數(shù)據(jù)，今年廣交會(huì)上國(guó)際采購商的數(shù)量會(huì)減少20%以上。他預(yù)測(cè)，今年陶博會(huì)上，國(guó)際采購者的數(shù)量不會(huì)很多，但是也沒有悲觀到無人上門的地步。

觀察：陶博會(huì)漸成雞肋?

陶瓷是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，陶博會(huì)是佛山展會(huì)經(jīng)濟(jì)的龍頭，并且一定程度上已成為佛山的一張名片。但近些年，一些大型企業(yè)已不再參與陶博會(huì)，一些企業(yè)選廣交會(huì)而棄陶博會(huì)。隨著龍頭企業(yè)漸漸退出，這個(gè)展會(huì)也被冠上“雞肋”之名。陶博會(huì)是不是“雞肋”尚待時(shí)間檢驗(yàn)，但企業(yè)的現(xiàn)身說法或許能給主辦方帶來一些思考。

個(gè)案一：

參展連續(xù)三年不賺錢

新瓷緣陶瓷有限公司連續(xù)六七年參加陶博會(huì)，可算是陶博會(huì)的忠實(shí)“粉絲”。該公司總經(jīng)理方志鵬算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：一屆陶博會(huì)花費(fèi)大約七八萬元用來租鋪位和裝修，開銷并不大，但是效果非常一般。

他說，兩三年前，公司在陶博會(huì)上還能接到訂單，最多的時(shí)候一個(gè)采購廠過來，一單就做了300多萬元。但現(xiàn)在參加陶博會(huì)主要還是宣傳一下自己，并邀請(qǐng)一些老客戶來促進(jìn)感情，根本沒有生意可做。

個(gè)案二：

轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣交會(huì)效果更明顯

新中源陶瓷十幾年前便是陶博會(huì)和廣交會(huì)的常客，但從2009年開始，該企業(yè)便不再參加陶博會(huì)，只守住廣交會(huì)一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。

該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，廣交會(huì)比陶博會(huì)貴很多，鋪位每平方米要8000~10000多元，一般租個(gè)90平方米，額外的搭建費(fèi)也要將近20萬元，再加上人力物力等成本，一屆廣交會(huì)下來花費(fèi)肯定過百萬。但即便貴，企業(yè)也會(huì)選擇廣交會(huì)，因?yàn)樽鳛橹袊?guó)數(shù)得上的大型展會(huì)，對(duì)企業(yè)搶占海外市場(chǎng)份額有明顯的好處，會(huì)產(chǎn)生很多訂單。

相比而言，陶博會(huì)花費(fèi)不多，但客戶以國(guó)內(nèi)客商為主，外商只占5%左右，新中源作為一個(gè)市場(chǎng)很成熟的品牌，不需要再依賴這個(gè)平臺(tái),所以也不愿意再花心力參與。

近期，兩起重要事件又將人們的眼光吸引到地板甲醛的問題上。

一是我國(guó)地板新國(guó)標(biāo)試行，根據(jù)我國(guó)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，地板板材的甲醛限量等級(jí)分成三個(gè)級(jí)別，即E2的5.0mg/L，E1的1.5mg/L，E0的0.5mg/L，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)擬將修訂GB18580-2001國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，未來，地板甲醛限量釋放值最多小于等于1.5/L，否則就是超標(biāo)。

二是，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家林業(yè)局日前通報(bào)了對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的竹地板等5類林木制品質(zhì)量進(jìn)行國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，其中涉及多批次產(chǎn)品在甲醛釋放量項(xiàng)目上不符合標(biāo)準(zhǔn)。地板甲醛猛于虎，再次成了微博熱議的話題。

值得注意的是，各大商家對(duì)于消費(fèi)者質(zhì)疑反應(yīng)大不相同。歐洲進(jìn)口地板代理商朗居十分樂意出示通過歐洲嚴(yán)格檢測(cè)的證明;安信地板則只出示產(chǎn)品超過E0標(biāo)準(zhǔn)的廣告，避談出示檢測(cè)報(bào)告;大自然地板店員表示確定購買商家即出示檢測(cè)報(bào)告;而虎王工作人員含糊稱甲醛釋放值為0.5 mg/L，不愿多談甲醛釋放問題，只稱優(yōu)于國(guó)標(biāo)。

新國(guó)標(biāo)仍滯后 國(guó)內(nèi)企業(yè)向E0標(biāo)準(zhǔn)看齊

在走訪中，記者詢問多家店員關(guān)于甲醛釋放值問題，金剛鸚鵡店員稱，所有產(chǎn)品均為“零甲醛”產(chǎn)品;大自然地板店員表示復(fù)合地板的甲醛釋放值為0.4-0.6 mg/L;安信地板工作人員稱甲醛釋放值在E0標(biāo)準(zhǔn)內(nèi);朗居工作人員同樣表示甲醛釋放值在E0標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，并且通過歐洲的m1認(rèn)證。

在地板新國(guó)標(biāo)修訂稿中，E2標(biāo)準(zhǔn)將被刪除，一旦草案被通過，未來，甲醛限量釋放值最多小于等于1.5mg/L。而通過多數(shù)知名地板企業(yè)工作人員介紹，可以看到這些企業(yè)的地板產(chǎn)品甲醛釋放值早已少于1.5 mg/L，可以說這些企業(yè)對(duì)于甲醛釋放的控制，早已走在了國(guó)標(biāo)的前面。

地板國(guó)標(biāo)滯后早已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。據(jù)了解，目前地板甲醛執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)格的的是“歐標(biāo)”， 歐洲地板執(zhí)行的是E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國(guó)內(nèi)普遍執(zhí)行不超過1.5mg/L的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。盡管如此，從走訪中我們看到，眾多國(guó)內(nèi)地板企業(yè)也早已希望向E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)看齊。

地板企業(yè)過分追求甲醛釋放量 忽視其他產(chǎn)品參數(shù)

10月，宏耐、萊茵陽光、肯帝亞、圣瑪特紛紛上質(zhì)量黑榜，引起人們關(guān)注。此次質(zhì)量事件，不是因?yàn)榧兹﹩栴}，而在于這些知名產(chǎn)品在表面耐磨性這種基本性能上不合格。而此次質(zhì)量問題，似乎原因與企業(yè)過分追求“零甲醛”相關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士表示，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于甲醛排放的重點(diǎn)關(guān)注，企業(yè)也一味追求低甲醛釋放量造成地板理化性能減弱等原因最終導(dǎo)致產(chǎn)品不合格。

記者在馬會(huì)家居看到，國(guó)產(chǎn)地板與進(jìn)口地板的價(jià)格相差無幾，相比國(guó)內(nèi)地板企業(yè)，進(jìn)口地板在甲醛釋放控制上更具優(yōu)勢(shì)。

另據(jù)資料顯示，木材本身都含有甲醛，甲醛含量一般為0.12mg/L至0.04mg/L，只有確保生產(chǎn)反應(yīng)過程中不產(chǎn)生醛，才能確保地板“零甲醛”添加。而這無疑增加了國(guó)內(nèi)企業(yè)的地板生產(chǎn)成本。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)外許多企業(yè)早已實(shí)現(xiàn)“零甲醛”技術(shù)，并且通過規(guī)模生產(chǎn)降低成本，而對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，一方面需要在競(jìng)爭(zhēng)中取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一方面追求達(dá)到E0標(biāo)準(zhǔn)，成本控制造成一些企業(yè)在地板基本性能上的不合格。

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